什么叫品牌？用相亲比喻如何理解品牌？
什么叫品牌？如何理解品牌？如果用人来比喻品牌，那品牌就是“个人ip”，做品牌就是做不断强化人设在消费者心里的认知。
假设你的家人给你介绍了一个相亲对象，让我们回忆一下相亲的整个过程吧！
首先我们要了解这个物件的名字，观察它的外观，是高是矮，看起来是温柔还是粗犷，穿什麽风格的服装？
然後，我们慢慢了解了这个男孩的其他外部信息，比如什麽工作，有没有房车，家里有几口人？
慢慢的，我们也会了解到男孩过去的故事，喜欢的爱好，以及对未来的规划。
最後，我们也会参考他身边亲友的评价，这个帅哥是诚信可靠的人。
最後，我们会得到一个认知：比如“他是个帅哥，积极上进，是我喜欢的类型”。
这是一个相亲过程，其实也是消费者了解品牌的过程。
首先你会知道这个品牌的名字和logo,然后就会知道这个品牌是干什么的，能解决什么问题，跟其他品牌有什么区别等等！
至此，我们已经知道品牌的含义：
品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，是消费者对产品或企业的认知。
对于消费者来说，品牌具有重要的作用。品牌指明了产品的来源或生产商，使消费者能明确辨别具体生产商或经销商。基于对产品的既有体验，以及多年的购买经验，消费者知道哪些品牌能满足他们的需求，哪些品牌不能。因此，品牌成为顾客简化购买决策的捷径。
除此之外，品牌还具有象征作用，能让消费者投射自我形象，是消费者获得社会身份认同和群体归属的重要途径。当品牌与某些特定类型的人联系在一起时，便能反映不同的价值观或特质。消费这种产品是消费者与他人，甚至是他们自己交流信息的一种手段——他们是什么类型的人或他们想成为哪种类型的人。
一些品牌学者认为，对某些人而言，有些品牌甚至能起到宗教性的作用，并有益于强化其自我价值的体现。品牌的文化影响渊源深厚，并在消费者文化和品牌之间代际传承。